Investimento recorde

A Oktoberfest Blumenau de 2025 registrou um investimento conjunto de R$ 17.097.805,39, proveniente de 34 patrocinadores. O volume financeiro indica o interesse comercial de empresas de segmentos distintos, como a indústria WEG e a companhia aérea Azul, que apostam no potencial do evento para fortalecer suas marcas.

Reposicionamento estratégico

Segundo a apuração, parte do interesse das marcas está ligada à transformação do evento ao longo da última década. A Prefeitura de Blumenau e a organização trabalharam para ampliar a percepção da festa para além do consumo de cerveja, valorizando cultura, tradições, gastronomia e atrações familiares. Essa mudança consolidou uma experiência que dialoga com diferentes públicos, oferecendo às empresas a oportunidade de criar conexões e apresentar produtos em um contexto de significado cultural.

Perspectiva das empresas

Representantes de sete empresas patrocinadoras da edição de 2026 afirmaram que valorizam o potencial cultural da festa. Para a Havan, o investimento representa o maior patrocínio da empresa no segmento de eventos culturais. Lucas Hang, da Havan, destacou que a experiência presencial é fundamental para captar a atenção do público, citando a importância de ativações com conexão física e visual.

Nesta edição, a Havan distribuiu mais de 15 mil brindes em seu stand, com atividades interativas desenvolvidas pela equipe interna de marketing. A empresa busca renovar as experiências a cada edição para evitar ações repetitivas. O retorno do investimento, segundo a gestão da marca, é avaliado principalmente pela visibilidade e pela conexão emocional com os visitantes, e não pelas vendas diretas.