O McDonald's não renovará seu contrato de patrocínio com a Fifa, encerrando uma parceria de 32 anos. A decisão, divulgada pelo veículo especializado Adweek, integra uma reformulação da estratégia de marketing da rede, que passará a priorizar o desenvolvimento de propriedades intelectuais próprias em detrimento de exposições em eventos de terceiros.

Histórico da parceria

Vigente desde 1994, o acordo garantia à empresa a presença de sua marca em eventos da entidade, incluindo a Copa do Mundo. Durante esse período, o McDonald's atuou como a marca oficial de alimentação dos torneios organizados pela Fifa, consolidando uma das parcerias mais longas do esporte global.

Desempenho da campanha de 2026

O fim do contrato ocorre logo após a maior campanha de marketing da história da rede para a Copa do Mundo de 2026. Criada pela agência Wieden+Kennedy, de Nova York, a ação alcançou mais de 110 países e foi classificada pela companhia como seu principal esforço de marketing do ano.

Apesar do alcance internacional, a Adweek aponta que a campanha teve desempenho inferior ao esperado pela empresa. Essa avaliação contribuiu para a revisão da estratégia de investimento em patrocínios esportivos, direcionando os recursos para o fortalecimento de ativos de marca controlados diretamente pela rede.