Lançamento e Parceria

A Chevrolet e a marca de streetwear BAW anunciaram nesta quinta-feira (28) o lançamento da segunda coleção BAW Racing by Chevrolet Motorsports. A iniciativa, criada para aproximar a montadora das gerações Z e Alpha, integra entretenimento, moda e esporte a motor em uma ação multiplataforma que inclui parceria com o podcast Podpah.

Estratégia de Engajamento

Segundo Gustavo Aguiar, CMO da General Motors América do Sul, o objetivo é expandir as fronteiras da marca ao levar a Chevrolet a audiências que não acompanham necessariamente os lançamentos de veículos. O executivo afirmou que a estratégia busca aproximar a empresa de jovens conectados ao streetwear, aos podcasts e à cultura urbana, transformando o legado da marca no automobilismo em ativo de engajamento.

Ações Práticas

A apresentação oficial da coleção acontece durante a gravação de um episódio especial no complexo do Podpah, reunindo cerca de 50 convidados. A programação conta com a participação dos apresentadores Igão e Mítico, além de um grupo de pilotos e influenciadores. A ação também prevê uma pop-up store itinerante nas finais da Stock Car e da NASCAR em quatro cidades.

Para a General Motors, a iniciativa reflete a necessidade de repensar ferramentas tradicionais de marketing diante de um mercado automotivo competitivo. A chegada de novas opções no setor exige, segundo a empresa, um olhar voltado para a história da marca e o diálogo com múltiplos interesses atuais do consumidor.