5 pontos para entender o uso de dados culturais em campanhas publicitárias
Mais pesquisados: EXAME - Negócios, Economia, Tecnologia e Carreira Assinar Entrar Bússola Um conteúdo Bússola 5 pontos para entender o uso de dados culturais em campanhas publicitárias Estudo da McKinsey indica que 71% dos consumidores esperam personalização;
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Publicado em 28 de outubro de 2026 às 13h00 .
A forma como as empresas desenvolvem campanhas de marketing está passando por uma transformação.
Se antes os dados eram utilizados principalmente para medir resultados, hoje eles ocupam um papel estratégico desde o planejamento das ações.
Nesse cenário, cresce também a importância da inteligência cultural como ferramenta para interpretar comportamentos, tendências e contextos que ajudam as marcas a tomar decisões mais assertivas.
A mudança acompanha uma demanda crescente dos consumidores por experiências mais relevantes.
Segundo a McKinsey & Company, 71% dos consumidores esperam que as empresas ofereçam experiências personalizadas, enquanto 76% afirmam sentir frustração quando isso não acontece.
O estudo mostra ainda que empresas que utilizam dados para personalizar suas estratégias podem aumentar as receitas entre 5% e 15% e elevar o retorno sobre investimento (ROI) de marketing entre 10% e 30%, reforçando o impacto da inteligência orientada por dados nos resultados de negócio.
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