Publicado em 8 de novembro de 2026 às 10h01 .

Priorizar nos meus resultados Google Contexto 38s A matéria analisa os influenciadores de maquiagem e perfumes mais populares no TikTok, destacando seus estilos únicos e o impacto de seus conteúdos na indústria de beleza. O artigo mostra como criadores de conteúdo construíram audiências massivas e até lançaram suas próprias marcas, transformando tendências e vendendo produtos.

Tudo sobre Acompanhe tudo sobre Beleza Saiba mais Com um sotaque carregado de Boston e tutoriais de maquiagem completa, a americana Mikayla Nogueira começou a ganhar projeção no TikTok em 2020 , quando ainda dividia o tempo entre os vídeos e o trabalho de consultora de beleza na rede Ulta Beauty. Hoje, com mais de 17,5 milhões de seguidores na plataforma, ela soma 711,8 milhões de curtidas e ocupa o primeiro lugar entre os criadores de maquiagem de todos os tempos na rede social , segundo dados da consultoria Spate publicados pelo WWD.

O levantamento lista os dez perfis com mais curtidas acumuladas em maquiagem e em perfumaria , dois segmentos em que a disputa por atenção se renova diariamente com a chegada de novos criadores. Para Jenny Zeng, analista de beleza da Spate, o que sustenta esses nomes ao longo do tempo é o caráter didático do conteúdo . "Os criadores de fragrância engajam o público com vídeos educativos sobre notas e marcas, enquanto os de maquiagem se conectam por meio de tutoriais", afirmou ao WWD.

A audiência de Mikayla virou negócio em março de 2025, quando ela lançou a Point of View Beauty , ou POV Beauty, ao lado de Ani Hadjinian, executiva com passagens por Bobbi Brown e Augustinus Bader. A marca é voltada ao preparo da pele antes da maquiagem e, de acordo com a revista Entrepreneur, vendeu US$ 1 milhão (cerca de R$ 5,2 milhões) nos primeiros sete minutos. Em setembro, os produtos chegaram às lojas da Sephora nos Estados Unidos e em algumas unidades no Canadá, com vendas na primeira semana 80% acima do projetado pela varejista, segundo a própria empresa. A POV também fechou uma rodada série A de US$ 15 milhões (aproximadamente R$ 78 milhões), liderada pela Silas Capital.

Logo atrás dela aparece o perfil @daus_mendoza, com 268,1 milhões de curtidas, conhecido por recriar visuais divertidos e colocar produtos de luxo à prova contra alternativas mais baratas . A croata Mirta Miler, do @mimiermakeup, vem em seguida com 215,1 milhões, alternando vídeos de "arrume-se comigo" com dicas de maquiagem para cada formato de olho. Sol Pena, com 208,1 milhões, faz do perfil uma espécie de catálogo de produtos para olhos, bochechas e pele.

Com mais de 4 milhões de seguidores, @natviolette acumula 193,9 milhões de curtidas com testes improváveis, como uma maquiagem inteira feita apenas com primer. Kathryn Raymond, do katie.org, chega a 158,4 milhões com conteúdo focado em cílios e máscaras, e Lindsey, do Linsmakeuplooks, soma 144,9 milhões com sombras elaboradas e tutoriais rápidos. Completam a lista Jeffree Star, veterano do YouTube que migrou para o TikTok com resenhas sem filtro e 136 milhões de curtidas, a "nerd da beleza" Demi, com 130,8 milhões, e Anastasia Tupitsyna, que usa maquiagem para se transformar em personagens de animação e reúne 129,2 milhões.