Publicado em 23 de outubro de 2026 às 08h27 .

Priorizar nos meus resultados Google Tudo sobre Acompanhe tudo sobre Beleza Saiba mais L'Artisan Parfumeur , casa francesa de perfumes de nicho que completa 50 anos em 2026, vai levar a criação de fragrâncias para o formato dos programas de competição. A marca do grupo espanhol Puig desenvolveu "Le Nez", apresentado como o primeiro talent show do mundo dedicado à perfumaria , segundo informações publicadas com exclusividade pelo WWD. O programa estreia em dezembro na plataforma de streaming francesa TF1+, que tem parceria com a Netflix na França, e deve ganhar expansão internacional em 2027.

O projeto foi criado em parceria com a suíça Givaudan, uma das maiores fornecedoras de fragrâncias do mundo , e coproduzido pela 909 Productions, subsidiária do estúdio independente Mediawan. São seis episódios de 30 minutos com 30 estudantes de duas das escolas de perfumaria mais respeitadas da França, a École Supérieure du Parfum (ESP) e o ISIPCA. O vencedor terá a própria fragrância produzida e comercializada mundialmente pela L'Artisan Parfumeur .

Gravado em Paris e no sul da França, o programa reúne 30 estudantes da ESP e do ISIPCA na disputa por um lançamento global (Reprodução/Instagram)

A ideia partiu de Thomas James, presidente de marcas de nicho e bem-estar da Puig, que acompanhou o aumento do interesse por perfumes no TikTok e em outras redes sociais , puxado por um público jovem cada vez mais entendido no assunto. Ao WWD, o executivo contou que buscava uma forma mais pop de conversar com essas pessoas e, ao mesmo tempo, de explicar como alguém se torna perfumista , profissão ainda cercada de mistério. Com essa proposta, procurou a Mediawan para criar o primeiro programa do gênero.

O formato também funciona como uma vitrine para novos talentos. Segundo James, o briefing entregue aos participantes pedia uma grande ideia, capaz de mostrar o que cada um tem a dizer, em vez de um floral frutado pronto para chegar às prateleiras no dia seguinte. "É um risco. Também é muito Puig", afirmou. Para estudantes que normalmente começam a carreira como assistentes de perfumista ou avaliadores, ele descreve a oportunidade como única. O programa não é considerado conteúdo de marca, embora o slogan faça referência direta ao nome da casa ao perguntar quem será o melhor "artisan parfumeur".

As gravações aconteceram entre o fim de agosto e setembro, começando em Paris com todos os candidatos, cada um com uma fragrância própria apresentada na entrada da competição. A partir do segundo episódio, dez estudantes seguem para uma villa no sul da França, onde recebem uma bancada de perfumista e acesso a centenas de matérias-primas olfativas da Givaudan.