A mobilização digital que impulsionou a campanha presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva em 2022, marcada por táticas de gamificação e linguagem militar empregadas pelo deputado André Janones, enfrenta um cenário de incerteza sobre seu propósito e sustentabilidade após o pleito. Especialistas em marketing político debatem como manter o engajamento dos 'soldados' digitais sem um 'inimigo comum' ou um objetivo eleitoral tangível, conforme apurado pelo mittechreview.com.br.

Marcelo Vitorino, consultor e professor de marketing político da ESPM, que atuou em campanhas do PL, avalia que é 'muito difícil' transpor a mobilização para a política institucional. Segundo ele, os participantes do 'exército' se uniram por um objetivo concreto – a eleição de Lula – e os elementos de engajamento não são mais tão tangíveis. Vitorino ressalta que as estratégias de mobilização visavam levar eleitores às urnas e convencer indecisos.

O susto com o resultado do primeiro turno, que contrariou pesquisas e indicava uma derrota, foi um fator decisivo para a intensificação da mobilização. 'Se o Lula tivesse terminado no primeiro turno em primeiro lugar, será que esse exército teria a mesma força? Talvez não', questiona Vitorino, sugerindo que a ameaça real impulsionou o engajamento. Daniela Arrais, cofundadora da Contente e do InstaMission, concorda que o campo progressista nunca havia se mobilizado de forma tão eficaz.

Dez dias após o segundo turno, Daniela Arrais observa uma 'ressaca eleitoral', mas também um otimismo entre os 'soldados' que se percebem como agentes de mudança. Ela cita o exemplo de uma tia de mais de 80 anos que sente falta das 'missões'. Contudo, o professor Marcelo Vitorino pondera que não se pode simplificar a vitória eleitoral atribuindo-a exclusivamente ao 'Exército do Lula'.