Estratégia de mercado

A Dunlop, tradicional marca do setor automotivo, adotou medidas específicas para enfrentar a expansão de fabricantes chinesas no mercado brasileiro de pneus. Segundo Fábio Torres, líder da operação nacional de Vendas e Marketing da Sumitomo Rubber do Brasil, a empresa tem se reinventado diariamente para manter a competitividade. "O mercado é uma escada rolante. Se você não está caminhando, está indo para trás", afirmou Torres em entrevista ao Canaltech.

Medidas operacionais

Para os pneus TBR, voltados a caminhões e ônibus, a companhia optou pela instalação de uma loja contêiner. No segmento de carros de passeio, a estratégia inclui a oferta de garantia vitalícia. Torres projetou um cenário desafiador para o próximo ano, destacando que o primeiro semestre será complexo e exigirá preparação da empresa.

Impacto no consumidor

A Associação Brasileira dos Importadores de Pneus (ABIDIP) indicou que as ações para equilibrar a concorrência e preservar empregos, em andamento há quase cinco anos, podem resultar em um aumento significativo nos preços finais para o consumidor. A entidade reforçou a necessidade de monitorar esses efeitos no mercado.

A Dunlop mantém a qualidade como pilar central de sua operação. "Temos uma regra de qualidade que é, independentemente de o pneu ser importado ou nacional, é um padrão da empresa e ela não abre mão disso", concluiu Torres, ressaltando o compromisso da marca com padrões técnicos uniformes.